{"id":4051,"date":"2026-08-11T11:47:47","date_gmt":"2026-08-11T14:47:47","guid":{"rendered":"https:\/\/profile.ag\/?post_type=case&#038;p=4051"},"modified":"2026-08-11T11:55:04","modified_gmt":"2026-08-11T14:55:04","slug":"projeto-centenarios","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/profile.ag\/en\/case\/projeto-centenarios\/","title":{"rendered":"Projeto Centen\u00e1rios"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":4064,"menu_order":0,"template":"","categories":[],"categoria-de-case":[],"class_list":["post-4051","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"frase_em_destaque_-_titulo":"Esta\u00e7\u00f5es de metr\u00f4 transformadas em museus vivos, levando a obra de g\u00eanios centen\u00e1rios da cultura brasileira para o cotidiano de milh\u00f5es de passageiros.","frase_em_destaque_-_titulo_source":{"label":"Frase em destaque - T\u00edtulo","type":"text","formatted_value":"Esta\u00e7\u00f5es de metr\u00f4 transformadas em museus vivos, levando a obra de g\u00eanios centen\u00e1rios da cultura brasileira para o cotidiano de milh\u00f5es de passageiros."},"nome_do_premio":"Zero Project Award 2026","nome_do_premio_source":{"label":"Nome do pr\u00eamio","type":"text","formatted_value":"Zero Project Award 2026"},"cliente":"Motiva","cliente_source":{"label":"Cliente","type":"text","formatted_value":"Motiva"},"data":"Desde 2024","data_source":{"label":"Data","type":"text","formatted_value":"Desde 2024"},"nos_entregamos":" Posicionamento <br> <br>  Curadoria <br> <br>  Design de exposi\u00e7\u00e3o <br> <br>  Ativa\u00e7\u00f5es de marca","nos_entregamos_source":{"label":"N\u00f3s entregamos","type":"text","formatted_value":" Posicionamento <br> <br>  Curadoria <br> <br>  Design de exposi\u00e7\u00e3o <br> <br>  Ativa\u00e7\u00f5es de marca"},"time_responsavel":"","time_responsavel_source":{"label":"Time respons\u00e1vel","type":"text","formatted_value":""},"desafio_-_titulo":"Oportunidade","desafio_-_titulo_source":{"label":"Desafio - T\u00edtulo","type":"text","formatted_value":"Oportunidade"},"desafio_-_texto":"O Brasil \u00e9 um pa\u00eds de imensa riqueza cultural, mas boa parte dela permanece concentrada em museus e casas de cultura que n\u00e3o fazem parte da rotina da maioria da popula\u00e7\u00e3o, especialmente das novas gera\u00e7\u00f5es. \u00c9 isso que move o Projeto Centen\u00e1rios, iniciativa do Instituto Motiva, bra\u00e7o social da maior empresa de infraestrutura de mobilidade do pa\u00eds, para homenagear artistas centen\u00e1rios brasileiros nas esta\u00e7\u00f5es da Linha 4-Amarela do metr\u00f4 de S\u00e3o Paulo. Nossa leitura inicial trouxe clareza sobre a natureza do desafio, o de criar experi\u00eancias culturais genu\u00ednas, respeitosas e acess\u00edveis em escala metropolitana, dentro de espa\u00e7os de transporte vivos, movimentados e cheios de regras de seguran\u00e7a e fluxo.","desafio_-_texto_source":{"label":"Desafio - Texto","type":"textarea","formatted_value":"O Brasil \u00e9 um pa\u00eds de imensa riqueza cultural, mas boa parte dela permanece concentrada em museus e casas de cultura que n\u00e3o fazem parte da rotina da maioria da popula\u00e7\u00e3o, especialmente das novas gera\u00e7\u00f5es. \u00c9 isso que move o Projeto Centen\u00e1rios, iniciativa do Instituto Motiva, bra\u00e7o social da maior empresa de infraestrutura de mobilidade do pa\u00eds, para homenagear artistas centen\u00e1rios brasileiros nas esta\u00e7\u00f5es da Linha 4-Amarela do metr\u00f4 de S\u00e3o Paulo. 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Enquanto a curadoria lidera a defini\u00e7\u00e3o dos homenageados, a Profile assume o conceito, a identidade visual, a proposi\u00e7\u00e3o das experi\u00eancias e os pontos de contato de cada exposi\u00e7\u00e3o. <br> <br>\r\nCada exposi\u00e7\u00e3o nasce de uma pesquisa profunda traduzida em pe\u00e7as que carregam a alma do homenageado. Com acessibilidade e sustentabilidade como pilares, a experi\u00eancia \u00e9 concebida com braille, audiodescri\u00e7\u00e3o e pain\u00e9is t\u00e1teis, al\u00e9m de selo de lixo zero e carbono neutro em cada montagem. <br> <br>\r\nA primeira parada foi Pinheiros, com Heitor Villa-Lobos, seguida de Clarice Lispector na Luz, Luiz Gonzaga na Rep\u00fablica, Grande Otelo na Paulista, Clementina de Jesus na Vila S\u00f4nia, Jorge Amado no Butant\u00e3 e Lina Bo Bardi na Fradique Countinho. Ao longo de todo o processo, mantivemos di\u00e1logo constante com as fam\u00edlias dos artistas para garantir que cada exposi\u00e7\u00e3o honrasse a mem\u00f3ria de quem homenageava.","solucao_-_texto_source":{"label":"Solu\u00e7\u00e3o - Texto","type":"textarea","formatted_value":"Estruturamos cada interven\u00e7\u00e3o sob a ideia de transformar a esta\u00e7\u00e3o em um museu vivo, um ambiente cultural integrado ao fluxo do dia a dia, onde a ess\u00eancia do artista, suas obras, frases, imagens, instrumentos e hist\u00f3rias, encontram o passageiro no meio do trajeto, sem barreiras de bilheteria ou de repert\u00f3rio. Enquanto a curadoria lidera a defini\u00e7\u00e3o dos homenageados, a Profile assume o conceito, a identidade visual, a proposi\u00e7\u00e3o das experi\u00eancias e os pontos de contato de cada exposi\u00e7\u00e3o. <br> <br>\r\nCada exposi\u00e7\u00e3o nasce de uma pesquisa profunda traduzida em pe\u00e7as que carregam a alma do homenageado. 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O alcance se traduz tamb\u00e9m no espont\u00e2neo, com clipping recorrente na imprensa e uma legi\u00e3o de criadores de conte\u00fado que recomendam as exposi\u00e7\u00f5es no TikTok e no Instagram como programas culturais gratuitos pela cidade. O Projeto Centen\u00e1rios consolida um modelo replic\u00e1vel de investimento social privado por meio da cultura. E o movimento continua.","resultados_-_texto_source":{"label":"Resultados - Texto","type":"textarea","formatted_value":"O trabalho de acessibilidade desenvolvido nas exposi\u00e7\u00f5es foi reconhecido internacionalmente na Zero Project Conference, realizada na sede da ONU, em Viena. A escala fala por si. A esta\u00e7\u00e3o Pinheiros registra cerca de 102 mil embarques di\u00e1rios e a Luz, cerca de 266 mil, fazendo com que o deslocamento cotidiano de milh\u00f5es de pessoas seja transformado em encontro com a arte brasileira. 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