Nossas pesquisas trouxeram uma clareza inicial: a comunicação corporativa tradicional falharia ali. Estruturamos então a campanha sob o conceito "Potência potiguar", uma narrativa aspiracional que conecta a inovação tecnológica ao orgulho local — a força dos ventos do mar como continuação do protagonismo do povo do RN. Envolvendo as áreas de sustentabilidade, redação, criação, planejamento, redes sociais e mídia, decodificamos o briefing internacional sob duas âncoras: quebrar padrões, usando gírias e símbolos genuinamente regionais como a figura do camarão, e não prometer demais, adotando uma postura transparente sobre o que pode melhorar em vez de vender um futuro utópico. O escopo original previa billboards e redes sociais; expandimos para uma estratégia 360º hiperlocal, dividida entre Natal e Areia Branca, e levamos a campanha ao cotidiano da cidade com busdoors, testemunhais em rádios populares e um jingle em carro de som.