Partimos de uma imersão na rotina do Carnaval e da escuta ativa dos vendedores ambulantes para compreender o que precisava mudar na relação com a Ambev. O diagnóstico mostrou que a marca não deveria ocupar o lugar de “salvadora” nem de patrocinadora distante. A aproximação precisava ser horizontal, respeitosa e sustentada por benefícios concretos. Dessa leitura nasceu a premissa “sempre colado, nunca por cima”, que orientou todo o projeto.

A ideia ganhou forma em uma identidade capaz de falar de igual para igual. Definimos um tom de voz inclusivo, confiável e desenrolado, voltado a reconhecer o esforço dos trabalhadores sem recorrer a promessas vazias. No universo visual, criamos uma iconografia própria inspirada em objetos presentes na rotina dos ambulantes, como isopor, banquinho, guarda-sol, chinelo e boné. As cores mais quentes da paleta da Ambev aproximaram a marca da energia humana do Carnaval.

Esse sistema foi aplicado aos diferentes pontos de contato da experiência. Credenciais, protetor solar e kits com camisa UV e boné deixaram de ser tratados como brindes e passaram a ser apresentados como equipamentos de trabalho. Nos HUBs Bora Ambulantes, a identidade organizou espaços com banheiros, água, áreas de descanso e recarga de celular. Assim, a narrativa de parceria se tornou uma entrega visível e útil: a marca passou a funcionar como infraestrutura, acolhimento e respeito.