Motiva
|
Projeto Centenários
Estações de metrô transformadas em museus vivos, levando a obra de gênios centenários da cultura brasileira para o cotidiano de milhões de passageiros.
Client
Motiva
Date
Desde 2024
We Deliver
Posicionamento
Curadoria
Design de exposição
Ativações de marca
Opportunity
O Brasil é um país de imensa riqueza cultural, mas boa parte dela permanece concentrada em museus e casas de cultura que não fazem parte da rotina da maioria da população, especialmente das novas gerações. É isso que move o Projeto Centenários, iniciativa do Instituto Motiva, braço social da maior empresa de infraestrutura de mobilidade do país, para homenagear artistas centenários brasileiros nas estações da Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo. Nossa leitura inicial trouxe clareza sobre a natureza do desafio, o de criar experiências culturais genuínas, respeitosas e acessíveis em escala metropolitana, dentro de espaços de transporte vivos, movimentados e cheios de regras de segurança e fluxo.
Solution
Estruturamos cada intervenção sob a ideia de transformar a estação em um museu vivo, um ambiente cultural integrado ao fluxo do dia a dia, onde a essência do artista, suas obras, frases, imagens, instrumentos e histórias, encontram o passageiro no meio do trajeto, sem barreiras de bilheteria ou de repertório. Enquanto a curadoria lidera a definição dos homenageados, a Profile assume o conceito, a identidade visual, a proposição das experiências e os pontos de contato de cada exposição.
Cada exposição nasce de uma pesquisa profunda traduzida em peças que carregam a alma do homenageado. Com acessibilidade e sustentabilidade como pilares, a experiência é concebida com braille, audiodescrição e painéis táteis, além de selo de lixo zero e carbono neutro em cada montagem.
A primeira parada foi Pinheiros, com Heitor Villa-Lobos, seguida de Clarice Lispector na Luz, Luiz Gonzaga na República, Grande Otelo na Paulista, Clementina de Jesus na Vila Sônia, Jorge Amado no Butantã e Lina Bo Bardi na Fradique Countinho. Ao longo de todo o processo, mantivemos diálogo constante com as famílias dos artistas para garantir que cada exposição honrasse a memória de quem homenageava.
