Media Bounty
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Potência Potiguar
A chegada da energia eólica offshore ao Brasil traduzida no sotaque, no orgulho e na verdade de quem vive no litoral do Rio Grande do Norte.
Client
Media Bounty
Date
2025/2026
We Deliver
Narrativa
Posicionamento
Campanha ESG online e out of home
Opportunity
O Rio Grande do Norte é líder consolidado na geração de energia eólica onshore e se prepara para receber os primeiros parques offshore do Brasil. Fomos convidados pela agência britânica Media Bounty, de Londres, para um desafio raro: comunicar os impactos reais da instalação de torres de energia eólica no mar para a população. Em comunidades costeiras como Areia Branca, onde será instalada a primeira hélice, boatos sobre radiação nas turbinas e sobre o fim da pesca artesanal já circulavam. A oportunidade estava em construir licença social pelo diálogo, antes que a desinformação se enraizasse.
Solution
Nossas pesquisas trouxeram uma clareza inicial: a comunicação corporativa tradicional falharia ali. Estruturamos então a campanha sob o conceito "Potência potiguar", uma narrativa aspiracional que conecta a inovação tecnológica ao orgulho local — a força dos ventos do mar como continuação do protagonismo do povo do RN. Envolvendo as áreas de sustentabilidade, redação, criação, planejamento, redes sociais e mídia, decodificamos o briefing internacional sob duas âncoras: quebrar padrões, usando gírias e símbolos genuinamente regionais como a figura do camarão, e não prometer demais, adotando uma postura transparente sobre o que pode melhorar em vez de vender um futuro utópico. O escopo original previa billboards e redes sociais; expandimos para uma estratégia 360º hiperlocal, dividida entre Natal e Areia Branca, e levamos a campanha ao cotidiano da cidade com busdoors, testemunhais em rádios populares e um jingle em carro de som.
