Conectamos a escala logística e tecnológica do Mercado Livre à sociobioeconomia amazônica, transformando sua presença na COP30 em acesso contínuo a novos mercados.
Client
Mercado Livre
Date
2025
We Deliver
Estratégia de posicionamento
Conceito e narrativa
Identidade visual e materiais de comunicação
Design de experiência omnichannel
Opportunity
Realizada em Belém, no coração da Amazônia, a COP30 criou uma oportunidade para o Mercado Livre demonstrar como sua infraestrutura logística e tecnológica pode contribuir, na prática, para o desenvolvimento sustentável. Empreendedores da sociobiodiversidade já reuniam produtos de qualidade, histórias relevantes e forte vínculo com seus territórios, mas ainda enfrentavam barreiras de acesso a mercados e os desafios de distribuição na região. O momento pedia uma presença que fosse além do patrocínio ou da visibilidade durante o evento. O desafio era transformar a escala da plataforma em uma ponte entre produtores e consumidores, fazendo da COP30 o início de uma jornada comercial contínua.
Solution
A leitura do cenário revelou que a logística poderia deixar de ser apenas infraestrutura para se tornar a própria linguagem do projeto. O Mercado Livre tinha a capacidade de encurtar distâncias entre os territórios amazônicos e consumidores de todo o país, ampliando o acesso ao mercado para negócios da sociobioeconomia.
Essa perspectiva ganhou forma no conceito “Biomas a um Clique”, que posicionou a plataforma como marketplace da bioeconomia brasileira. A narrativa conectou tecnologia, território e geração de renda, mostrando como a escala do e-commerce pode apoiar produtos e produtores que contribuem para manter a floresta em pé.
A estratégia se materializou na Vitrine da Bioeconomia, uma loja-contêiner instalada no Parque de Bioeconomia e Inovação da Amazônia, em Belém. Ressignificado como experiência, o contêiner traduziu visualmente a capacidade de distribuição do Mercado Livre e apresentou 126 marcas da sociobiodiversidade a partir de suas histórias e origens. A identidade visual e os materiais de comunicação reforçaram o posicionamento “Entregando o melhor do Brasil”.
QR Codes e outros pontos de interação conectaram a experiência física a uma landing page repaginada, criando um hub permanente de descoberta e conversão. Com o apoio ao Brasil BioMarket, do Sebrae, a iniciativa ampliou o acesso de pequenos negócios a novos públicos e transformou a presença na COP30 em uma jornada omnichannel com continuidade
Results
Durante a COP30, o Brasil BioMarket alcançou R$ 800 mil em vendas. A iniciativa fortaleceu cerca de 250 pequenos negócios e deu visibilidade a 126 marcas da sociobiodiversidade. Ao integrar experiência, comunicação, tecnologia e logística, o projeto consolidou um modelo escalável de acesso a mercados e ampliou o alcance da bioeconomia brasileira para além dos dias de conferência.
